Арсений Снедков в Forbes
1. Статья "Знак доверия: зачем в России хотят маркировать клиники и что это даст пациентам"
Статья посвящена инициативе по введению QR-маркировки частных клиник в системе «Честный знак».
Предполагается, что пациент сможет отсканировать код на входе и проверить лицензию медицинской организации, её регистрацию в государственной системе и сведения о работе с лекарственными препаратами.
Комментарий Арсения:
Генеральный директор агентства медицинского маркетинга Enjoy Digital Арсений Снедков предлагает рассматривать вопрос стоимости подключения к системе не как издержку, а как инвестицию в репутацию отрасли. «Неважно, какая будет сумма, — это вклад каждого игрока в очистку отрасли, в ее обеление», — отметил он.
2. Статья "Встроились в шоу: фарма увеличивает траты на телевизионную рекламу"
Статья посвящена росту рекламных расходов фармацевтических компаний на традиционных медиаплощадках. Особое внимание Forbes уделяет телевизионному спонсорству: в 2025 году вложения фармрынка в этот формат выросли почти на 78% — с 4,6 до 8,1 млрд рублей, хотя многие другие отрасли постепенно перераспределяют бюджеты в пользу digital-каналов.
Эксперты объясняют этот тренд широким охватом телевидения, снижением конкуренции за эфир и возможностью органично интегрировать фармацевтические бренды в развлекательные и семейные программы. Такая реклама воспринимается аудиторией менее навязчиво, чем классические ролики, но при этом сложнее поддаётся точному таргетингу и оценке эффективности. Отдельно в статье рассматриваются законодательные ограничения на продвижение рецептурных препаратов и способы, с помощью которых фармкомпании выстраивают коммуникацию вокруг бренда, медицинской темы или действующего вещества.
Комментарий Арсения:
Еще один аргумент в пользу того, что спонсорство — рациональный выбор, приводит CEO медиагруппы Enjoy Digital Арсений Снедков: по его наблюдению, эфирное время в прямой рекламе обычно стоит дороже, а нативные интеграции — участие в сюжете шоу, врезки, размещение внутри контента — традиционно показывают лучшую эффективность за вложенные деньги. «Фарма сейчас это понимает как никто другой, потому что они умеют считать деньги», — говорит Снедков. По его мнению, рост спонсорства — это осознанный стратегический выбор, связанный именно с оптимизацией расходов.
Подборки материалов:
